1968年、カリフォルニアのバークレーで設立したアメリカ屈指のアウトドアブランド「THE NORTH FACE」ノースフェイス。「最低何度まで耐えられる」という表示を最初に行なったブランドとしても有名です。設立当時、アメリカ西海岸はヒッピームーブメントのメッカでした。文明を離れてバックパックで放浪するヒッピーたちにとって、アウトドアブランドは欠かせないアイテムとなり広まっていきました。今やアウトドアテイストにファッションの要素をプラスし、有名ブランドとのコラボレーションやタウンユースのアイテムをリリースするなど、さらに進化しています。